溧阳房产十一期间,300多家景区迎来降价潮,成本没降门票价格先降,倒逼旅游发展-游说天下事0条评论

2018年07月25日   分类:全部文章   39人浏览

十一期间,300多家景区迎来降价潮,成本没降门票价格先降,倒逼旅游发展-游说天下事
根据央视网报道,中秋假期和“十一”黄金周来临前,国内景区迎来了一波门票降价潮。国家发展改革委近日披露,截至8月29日,314个景区已降价或拟降价,其中包括121个5A级景区和155个4A级景区,两者相加占到降价景区总数的近90%。按降价比例统计,实行免费开放的景区30个、降幅在30%以上的29个、在20%—30%的48个。
“穷人新马泰,富豪国内转”,虽然是一句调侃,但从另一方面反映出我国景区门票普遍较高的现状。
门票降价对于严重依赖“门票经济”的景区来说是一个不小的震动。根据上市公司峨眉山A(000888.SZ)9月4日发布的公告,从9月20日起,峨眉山的旺季门票价格将减少25元/人,从185元/人降为160元/人,淡季门票价格维持110元/人。峨眉山A预计2018年公司门票收入减少约1000万元;2019年公司门票收入减少约5000万元。

发布降价公告后,峨眉山A股价连续下跌。
截至8月29日,已有21个省份出台了157个景区降价(免费开放)措施李学森。
在已经明确降价措施的景区中,扬州瘦西湖旺季票价从150元降至100元,青岛崂山旺季票价从245元降至180元,新疆喀纳斯、白哈巴、禾木通票旺季票价从295元降至195元。



四川:(9月20日起执行)
九寨沟风景名胜区旺季门票价格由220元/人降为190元/人,淡季门票价格维持80元/人
黄龙风景名胜区旺季门票价格由200元/人降为170元/人,淡季门票价格维持60元/人
峨眉山风景名胜区旺季门票价格由185元/人降为160元/人,淡季门票价格维持110元/人
乐山大佛风景名胜区门票价格由90元/人降为80元/人
青城山景区门票价格由90元/人降为80元/人
都江堰景区门票价格由90元/人降为80元/人
湖南:
南岳中心景区旺季(5-10月)门票政府指导价格降为110元/人次,淡季(11月至次年4月)门票政府指导价格为80元/人次
岳阳楼景区门票政府指导价格降为70元/人次
5月10日起,湖南桃花源景区票价从180元/元降至128元/人
湖北:
6月1日起,黄鹤楼单人门票从80元/张,下调至70元/张;半价票由40元/张,下调为35元/张
9月1起,神农顶景区的门票价格由原来的140元/人/次调低至130元/人/次,大九湖景区由120元/人/次调低至100元/人/次,官门山景区由120元/人/次调低至95元/人/次,天燕景区由60元/人/次调低至45元/人/次,神农坛景区由60元/人/次调低至55元/人/次,天生桥景区由60元/人/次调低至55元/人/次
广西:
8月20日起,桂林市象山景区门票价格从现行的70元/人次,降为60元/人次;七星景区门票价格从现行的70元/人次,降为60元/人次;芦笛景区门票价格从现行的110元/人次侯瑞轩,降为100元/人次
山东:
6月1日起,三孔景区(孔庙、孔府、孔林)联票价格由每张150元降为每张140元
崂山风景区门票实行“一票制”价格改革:旺季价格由原三处主景区合计门票245元降为一票180元,3日内有效,降价幅度为26.5%;淡季价格由原160元降为120元,3日内有效
江苏:
瘦西湖,旺季票价从150元降低到100元
苏州市吴中区沐春园景区,取消原定门票价格55元,免费向游客开放
苏州西园寺门票价格从20元降为5元
7月1日起,常熟沙家浜旺季门票从110元/人降至100元/人
浙江:
9月20日起,乌镇东栅景区门票价格从120元/ 人调整为110元/人;东西栅景区联票价格从200元/人调整为190元/人
(据不完全统计)
还有157个景区将在“十一”前宣布降价
据悉,25个省份确定了“十一”前拟降价(免费开放)的157个景区名单。
已降价和拟降价的314个景区中,按景区等级统计,5A级景区121个、4A级景区155个;按降价幅度统计,实行免费开放的景区30个、降幅在30%(含30%)以上的29个、在20%(含20%)—30%的48个。
工作进展较快、力度较大的省份情况如下:
湖北省降价(免费开放)景区33个韩家淮,已出台28个、拟出台5个。涉及5A级景区10个、4A级20个、3A级3个。其中,免费开放景区3个;降价景区30个,降幅在20—30%之间的2个。
湖南省降价景区30个,已出台26个、拟出台4个。涉及5A级景区6个、4A级19个、3A级4个、未评级1个。其中,降幅超过30%的3个、在20—30%之间的16个。
云南省拟对所有政府定价景区总体降价50%,其中7个5A级景区降价措施将于国庆前实施,其他景区降价措施明年春节前将陆续出台。
新疆自治区降价景区7个,已出台5个、拟出台2个。降价景区均为5A级景区,其中,降幅超过30%的1个、在20—30%之间的3个。此外,对全区各景区政府定价的交通车票价统一降低30%,已出台。
四川省降价(免费开放)景区17个,均已出台。涉及5A级景区6个、4A级11个。其中,免费开放景区2个(1个在淡季免费);降价景区15个,降幅超过30%的6个。
江苏省降价(免费开放)景区10个清梦奇缘,已出台7个、拟出台3个。涉及5A级景区5个、4A级3个、未评级2个。其中,免费开放景区2个;降价景区8个,降幅超过30%的2个、在20—30%之间的2个。
福建省降价(免费开放)景区13个,已出台9个、拟出台4个。涉及5A级景区5个、4A级7个、未评级1个。其中,免费开放景区3个;降价景区10个,降幅在20—30%之间的3个。

门票降价甚至免费之后,相关景区等于切掉了一大块收入。崔景富成本没降门票价格先降,这就倒逼景区拓展服务性产品内容、增加服务性赢利点,不能光指着门票作为主要收入了,那不是景区实现可持续发展的方向。
此举等于推动某些景区走出舒适区,利用自身资源从事商业开发,提升服务品质,才能让来玩的游客乘兴而来尽兴而返。墨西哥金字塔每年收入可观,但绝大部分收入来自酒店业、餐饮业、纪念品和工艺品销售、出租车和导游费用。
长期以来,我国景区门票偏贵饱受诟病。国家发展改革委社会发展司副司长彭福伟近日表示,目前中国5A级景区中门票价格大多已过百元,部分甚至超过300元,占我国居民月收入比例远远高于国外的景区。
一个有意思的对比,国外许多景点都免费对外开放,即便购买,也只是象征性的收费。
比如英国的大英博物馆、日本的浅草寺、法国的巴黎圣母院等都可以免费参观。
埃菲尔铁塔到顶层的门票约为117元人民币,卢浮宫门票约为93元人民币,埃及金字塔门票约为51元人民币。
还有一些景点对本国公民和外国游客实行“双重标准”,但总的来说,都不算贵。例如,俄罗斯本国成年人参观一次克里姆林宫博物馆需要约23元人民币,但外国成年人则需要约54元人民币。印度泰姬陵泰姬陵对当地人的门票只有约1.9元人民币,外国人也只需要约74元人民币。
外国景点门票便宜的一个重要原因是,景区的维护,修缮资金多数来源于政府财政支持。
反观国内,长久以来不少景区经营方认为景区是垄断性资源,不愁没人上门,不少地方还把旅游景区当成了财政收入的摇钱树,屡次上调门票价格。比如,此次宣布门票价格从80元/人降到70元/人的黄鹤楼,自从1985年重建开放后,此前连续10次涨价溧阳房产。

门票降价后,景区靠什么赚钱?
此前,我国不少景区抱着“此树是我栽雅僧佛公子,此路是我开“的心理,“坐着收门票,躺着赚钱”。根据国家旅游局发布的《2011年全国A级旅游景区发展报告》,2011年全国A级旅游景区的门票收入占了总收入的近五成。而之前建设部的数据表明,中国部分世界遗产和国家级风景名胜区,门票收入占其总收入的比例已达到一半以上,个别景点已高达90%以上。因此,此次门票降价对于不少景区都带来了冲击。
当然,景区“躺着赚钱”的业务不只门票一种,还有索道业务。例如黄山风景区,官方公布价格为230元,但乘坐玉屏索道、 云谷索道、太平索道、 西海大峡谷观光缆车,还需每项各加80元钱,这样全部算下来,整体价格达到550元。
对于因门票降价而一年少收入5000万元的峨眉山A来说,利润贡献最大的也不是门票业务,而是索道业务。查找相关数据:2015年-2017年,峨眉山A游山门票业务实现营业利润分别为1.58亿、1.55亿和1.54亿,毛利率分别为34.41%、35.39%和33.63%。而这三年的客运索道业务实现营业利润分别为2.41亿、2.13亿和2.15亿,客运索道业务的毛利润也明显大于门票业务,分别达到75.83%、73.09%和74.01%。
门票降价后,景区靠什么赚钱?咱国内也有很好的范例,比如故宫博物院。
这家国家级博物院旺季的门票价格仅为60元/人,淡季为40元/人,另外进入珍宝馆参观门票每张门票为人民币10元,进入钟表馆参观门票每张门票为人民币10元,除此之外没有其他任何收费莫镐濂。但2017年故宫博物院的文创产品收入已经达到10亿元王晨正微博,和其一年的门票价格收入不相上下。

门票价格“做减法”,旅游活力“做加法”,甚至可望“做乘法”。
这一次,重点国有景区带了一个好头。在旅游市场竞争激烈的背景下,有可能衍生更多景区门票的“降价潮”,形成国有景区与非国有景区间的“正和博弈”,而降价的红利将直接让旅客分享。
旅游景区过度依赖门票经济的现象,已经成为旅游业高质量发展的“绊脚石”。无论是从促进消费者的消费意愿来说,还是从景区健康和可持续发展角度来看,门票经济都在起着负面作用。
希望各大景区以此次降价为契机,让景区门票价格走进下降通道朽木响河,敞开大门,以满足更多人的旅游需求;另一方面做好做足文化与旅游融合的大文章完颜厌世。
今天大家去旅游,需求层次多样,有专挑便宜景区的,有倾向品质的。不过总体来说,随着人们生活水平的提升,只图低价的游客比以前少了,大家更希望能在景区收获独特新颖的体验,让度假更舒心。景区门票降价,可以说是旅游业升级换代的第一步。

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